近期苹果降价促销的消息频出。虽然被网友评价“昔日保值神器”如今已经沦落为“打骨折”，但实际上近期最高降价2000元的iPhone15系列销量开始悄然反弹，甚至不逊色前几年的强势期——南都湾财社记者注意到，截至5月31日，京东手机618竞速榜上，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max已经连续霸榜前二名多日了，而凭借着iPhone15系列的强势，目前苹果在全部品牌销量和全部品牌销售额等榜单上也排名第一。
众所周知，此前iPhone15系列自发布以来就遭受争议。彼时有许多网友表示，苹果此前透露的自研AI、高刷等技术未能在iPhone15系列手机中按期上线，也是消费者不愿意买账的重要原因。“挤牙膏式”的更新换代让消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。
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根据市场研究公司Counterpoint的统计数据，iPhone 15系列手机在首发的17天内，其销量就较2022年的iPhone 14系列手机降低了4.5%。巴克莱分析师也在研报中指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期。近期，Counterpoint Research发文更新2024年第一季度全球智能手机榜单，数据显示全球智能手机收入同比增长7%，创历史新高。虽然苹果凭借高客单价以43% 的份额仍旧领跑智能手机市场收入，但其收入同比下降11%。
为此，苹果公司“迫不得已”打出“降价牌”以刺激iPhone15系列手机的销量。在去年“双11”期间，苹果使出了最后两小时再降价的策略股票资本分配杠杆，使得iPhone15系列刚发布不久就迎来超1500元的最高降价，帮助苹果成为该季度中国手机出货量第一。
今年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。南都湾财社记者了解到，在今年的前两个月中，iPhone在国内的出货量一度下降37%。
或也因此，苹果再次升级“降价策略”——今年3月，苹果曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响，iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。后续4月份开始，苹果手机销量继续反弹，当月增长52%——中国信通院发布4月国内市场运行分析报告显示，4月国外手机品牌出货量由去年同期230万部涨至接近350万部，显著增加52%，其中国外手机品牌中iPhone占绝大多数。
不过值得一提的是，中国市场的2-4月一般是手机出货的淡季，因此小增量也能够换来可观增幅。综合1-4月数据看，iPhone在国内市场的出货量同比仍然是呈下降趋势，由1820万部下降至1510万部。
据调研机构IDC数据显示，今年一季度中，苹果在中国智能手机市场的份额下降6.6%，排名从上季度的第一掉至第四，被荣耀和华为超过，其中荣耀和华为的出货量分别同比增长13.2%和110%。市场分析机构Canalys发布的2024年第一季度中国智能手机市场调查报告显示，前四均为中国品牌，分别是华为、OPPO、荣耀和vivo，而苹果在头五厂商中跌幅最大，出货量同比下降25%，以1000万台的出货量排名第五。
南都湾财社记者注意到，在今年年中电商大促节点，苹果又再一次提高了降价促销力度——尤其是iPhone15系列，在今年618促销活动中的降价幅度达到前所未有的水平。
根据最新消息，5月31日，京东再次宣布加大苹果降价幅度，iPhone15 Pro Max最高优惠2350元，iPhone15 Pro直降2100元。而天猫苹果官旗店也同样进行促销活动，iPhone15券后价为4599元起，优惠1400元；iPhone15Pro券后价6099元起，优惠1900元。大幅降价的促销方式让iPhone15与国产手机品牌的高端机型价格相近，加上平台优惠券的叠加提供最高2000元的优惠，让iPhone15系列获得了较强的吸引力。
而这一举措也让苹果在618促销初期取得不错的收益。南都湾财社记者检索发现，今年天猫618消费节于5月20日晚8点开售，开售1小时内，在手机数码市场中，苹果成交额超过15亿元。而京东手机618竞速榜显示，iPhone15 Pro蝉联榜首17天，一周内售出超2万件；iPhone15也在排行榜前五，超200万人购买，一周内售出1万件。而截至5月31日，iPhone15 Pro max位列天猫手机热销榜第一，并蝉联榜首一周；iPhone15也紧随其后，霸榜前三一周。由此可见，苹果在国内接连不断的促销实现了销量的反弹。
对此，有近期购买了苹果iPhone15 Pro的消费者告诉南都湾财社记者，“降价几百的苹果不值这个价，但是便宜2000的苹果真香。”
但也有专业人士解读，“用打折换增速”的策略容易为苹果后续发展埋下不确定性，此前在去年“双11”期间，苹果使出了最后两小时再降价的策略，就让很多第一波降价购买的消费者感到被“背刺”。新机频频打折容易让消费者感觉苹果“高级感”不再，而且也可能衍生出更长的手机换机周期。